Der Begriff bezeichnet die Mehrfachverwendung oder den Austausch medialer Inhalte und ist auf den Verleger William Randolph Hearst zurückzuführen. Heute beziehen unterschiedliche (Lokal-)Zeitungen die gleichen Inhalte von großenBild- und Text-Lieferanten wie beispielsweise überregionalen Zeitungen oder Agenturen wie dpa, sogenannte SyndicationUnternehmen, die ihre Inhalte breit vermarkten.
